Die beskikbaarheidheuristiek is 'n intuïtiewe proses of verstandelike etiket waardeur 'n persoon die frekwensie of moontlikheid van 'n gebeurtenis maklik evalueer, gebaseer op voorbeelde wat makliker is om te onthou en wat eerste in gedagte kom. Hierdie proses word as subjektief beskou, aangesien die individu die betekenis van gebeure evalueer en voorspel tot eenvoudige oordele of opinies wat op sy eie herinneringe gebaseer is. Byvoorbeeld, 'n persoon beoordeel die moontlikheid van diabetes by middeljarige mense, gebaseer op herinneringe van hul kennisse en hul stories. Wat is die beskikbaarheidheuristiek?
Kom ons kyk nader
'n Persoon probeer byvoorbeeld om 'n besluit te neem, met hierdie besluit assosieer hy 'n aantal verwante gebeurtenisse of verskynsels wat onmiddellik by jou opkom en help om 'n stewige vastrapplek in 'n persoon se kop aan een of ander opinie te kry. Die beskikbaarheidheuristiek word veral in aanvaarding gebruik.bestuursbesluite. Eenvoudig gestel, 'n persoon sal besluit dat sommige situasies meer gereeld voorkom as ander, net omdat hy dit in die meeste van sy herinneringe teëgekom het. Dit blyk dat mense self die inligting aanneemlik maak, al is dit nie, en begin om die waarskynlikheid van 'n gebeurtenis in die toekoms te oorskat. Die beskikbaarheidheuristiek is in 1973 bekendgestel. Sielkundiges Amos Tversky en Daniel Kahneman het tot die gevolgtrekking gekom dat hierdie proses onbewustelik plaasvind. Daardie herinneringe wat eerstens in gedagte kom, is niks meer as die mees algemene weerspieëling van die werklikheid nie.
Gemak van geheue
Die beskikbaarheidheuristiek hang af van die gemak van herroeping. Laasgenoemde kan gedefinieer word as 'n nuttige leidraad wanneer ons begin om die frekwensie of waarskynlikheid van 'n gebeurtenis te evalueer of nie. Hieruit kan ons aflei dat 'n persoon in die eerste plek onthou wat die meeste gebeur het. Dit moet genoem word dat so 'n afhanklikheid van die assessering van die mees gereelde gebeurtenisse of situasies lei tot volledige vooroordeel, as gevolg waarvan sistematiese foute voorkom.
Bevooroordeeld
Tversky en Kahneman het verskeie vooroordele in die beskikbaarheidheuristiek geïdentifiseer:
- vooroordeel gebaseer op die vind van voorbeelde. Hang af van noue kennismaking met die inligting, betekenis en die direkte impak daarvan, sowel as die ouderdom van die gebeurtenis.
- Soekprestasie-vooroordeel.
- Subjektiwiteit gebaseer op die vermoë om voor te stel en feite uit te dink.
- Vooroordeel gebaseer op illusoire korrelasie.
Voorbeelde van die beskikbaarheid-heuristiek is oral in die alledaagse lewe.
massakultuur
Voorbeelde van toeganklikheidheuristieke kan in beide advertensies en die media gevind word. Baie wêreldbekende maatskappye, of selfs plaaslike groot organisasies, bestee byvoorbeeld wonderlike bedrae aan advertensieveldtogte.’n Voorbeeld is die bekende Apple-handelsmerk. Die maatskappy spandeer baie geld op advertensies net as gevolg van die beskikbaarheid heuristiek. Wanneer 'n persoon besluit om 'n nuwe gadget te koop, sal hy eerstens begin onthou wat hy die meeste gehoor en gesien het. Wat kom eerste by jou op? Dit is 'n iPhone. Dieselfde geld vir absoluut enige handelsmerk. Die media het ook 'n groot invloed. Byvoorbeeld, 'n redelike aantal mense glo sterk dat die waarskynlikheid van dood as gevolg van 'n haai-aanval hoër is as dood deur 'n vliegtuigongeluk. Die getalle sê vir ons dat haaie 1 uit 300 000 mense doodmaak, en 1 uit 10 000 000 in vliegongelukke. Die verskil blyk beduidend te wees, maar die tweede rede maak baie meer mense dood. Of, byvoorbeeld, 'n persoon sien 'n nuusberig dat verskeie motors in sy stad gesteel is, en hy glo verkeerdelik dat motors in sy stad twee keer so gereeld as in die volgende een gesteel word. Hierdie tipe denke word as baie belangrik in die besluitnemingsproses beskou. Soms bevind ons onsself in 'n situasie waar die keuse sappig gemaak moet word, en tyd ofOns het nie die hulpbronne om die kwessie in diepte te ontleed nie. Dit is hier waar die beskikbaarheidheuristiek tot die redding kom, wat dit moontlik maak om 'n gevolgtrekking te maak en 'n besluit in die kortste moontlike tyd te neem. Hierdie idee het ook 'n gevaarlike kant. 'n Persoon sien byvoorbeeld berigte in die media oor 'n vliegtuigongeluk of 'n ontvoering. Hier begin ons dink dat sulke gebeure heeltyd gebeur, hoewel dit glad nie die geval is nie.
Maklikste voorbeelde
'n Persoon sal byvoorbeeld 'n berig op TV sien dat daar 'n vermindering in personeel by een of ander onderneming was, en dadelik begin dink dat hy ook sy werk kan verloor. Ons begin onsself opwind, bekommerd wees, alhoewel daar eintlik geen rede hiervoor is nie. Of jy lees op die internet dat 'n man deur 'n haai aangeval is, en besluit self dat dit nogal gereeld gebeur. Op vakansie sal hierdie gedagte jou spook, en jy sal besluit om nie in die see te swem nie, want die waarskynlikheid om deur 'n haai geëet te word, is uiters hoog. Of die mees algemene geval: jy het uitgevind dat jou verre vriend 'n motor in die lotto gewen het, jy besluit dat aangesien so 'n wonderwerk gebeur het met 'n persoon wat jy ken, dan is die waarskynlikheid groot om die boerpot te slaan, en gaan dadelik om geld te spandeer op loterykaartjies.
Wat is die gevolgtrekking?
Konstante nadenke oor die waarskynlike uitkoms van gebeure verhoog die beskikbaarheid daarvan, 'n persoon begin om sy gedagtes as 'n heeltemal waarskynlike scenario te beskou. Die beskikbaarheid heuristiek snellers 'n meganisme waardeur die waarskynlikheiddie voorkoms van een of ander gebeurtenis, hetsy dit positief of negatief is, lyk hoër as wat dit werklik is. Mense maak staat op wat by hulle opkom net wanneer daardie gedagtes nie bevraagteken word nie weens die moeilikheid wat mens het om te onthou.
