Openbare mening bestaan uit die begeertes, motiverings en denke van die meeste mense. Dit is die kollektiewe mening van die samelewing of die staat oor een of ander kwessie of probleem.
Hierdie konsep het ontstaan in die proses van tegnologiese vooruitgang. Tydens die laaste industriële rewolusie, vir die eerste keer, het wat mense gedink het saak gemaak het namate die vorme van politieke twis verander het.
Filosofiese grondslae
Die opkoms van die openbare mening as 'n beduidende krag in die politieke sfeer kan tot die einde van die 17de eeu gedateer word. Die vorming van die openbare mening is egter van 'n veel vroeër tyd as iets van buitengewone belang beskou. Die Middeleeuse verklaring van Fama Publica of Vox et Fama Communis was van groot wetlike en sosiale betekenis.
John Locke, in sy opstel An Essay on Human Understanding, het geglo dat die mens aan drie wette onderworpe is: goddelike wet, burgerlike reg, en, die belangrikste, volgens Locke, die wet van opinie ofreputasie. Hy het laasgenoemde as die belangrikste beskou, want afkeure en slegte opinies dwing mense om hul gedrag by norme aan te pas.
Die voorvereistes vir die ontstaan van die publieke sfeer was 'n stygende geletterdheidsyfer, gestimuleer deur die Hervorming, wat mense aangemoedig het om die Bybel in die plaaslike taal te lees, en vinnig groeiende drukperse. Parallel met die ontwikkeling van letterkunde was daar die groei van leesgenootskappe en klubs. Aan die begin van die eeu het die eerste openbare biblioteek in Londen geopen, en lees het publiek geword.
Duitse sosiologie
Die Duitse sosioloog Ferdinand Tennis, wat die konseptuele instrumente van sy Gemeinschaft en Gesellschaft-teorie gebruik, het aangevoer (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) dat "openbare opinie" in samelewings 'n gelykwaardige sosiale funksie (Gesellschaften) vervul wat godsdiens verrig in gemeenskappe (Gemeinschaften).
Die publieke sfeer of die bourgeois publiek, volgens Habermas, kan iets vorm wat die publieke opinie nader. Habermas het aangevoer dat die publieke sfeer gekenmerk word deur universele toegang, rasionele debat en minagting van rang. Hy meen egter dat hierdie drie kenmerke van hoe om die openbare mening die beste te vorm, nie meer in Westerse liberale demokrasieë geld nie. Die vorming van openbare mening in 'n Westerse demokrasie is hoogs vatbaar vir elite-manipulasie.
Amerikaanse Sosiologie
Amerikaanssosioloog Herbert Blumer het 'n heeltemal ander konsep van die "publiek" voorgestel. Volgens Bloomer moet die openbare mening gesien word as 'n vorm van kollektiewe gedrag (nog 'n gespesialiseerde term). Blumer voer aan dat mense op 'n verskeidenheid maniere aan die openbare lewe deelneem, wat ook in die vorming van openbare mening weerspieël word. 'n Massa waarin mense op hul eie besluite neem, soos watter handelsmerk tandepasta om te koop, is 'n vorm van kollektiewe gedrag wat verskil van sosiale gedrag.
Betekenis
Openbare mening speel 'n belangrike rol in die politieke sfeer. Alle aspekte van die verhouding tussen regering en samelewing beïnvloed die studie van kiesersgedrag. Hulle het die verspreiding van menings oor 'n wye reeks kwessies aangeteken, die invloed van spesiale belangegroepe op verkiesingsuitslae bestudeer en bygedra tot ons kennis van die impak van regeringspropaganda en -beleide.
Studiemetodes
Moderne kwantitatiewe benaderings tot die bestudering van die openbare mening kan in 4 kategorieë verdeel word:
- kwantitatiewe meting van die verspreiding van menings;
- verkenning van die interne verhoudings tussen individuele menings;
- bestudeer beide die kommunikasiemiddele wat die idees versprei waarop menings gebaseer is, en die maniere waarop hierdie middele deur propagandiste en ander manipuleerders gebruik word.
Stadiums in die vorming van openbare mening
Die opkoms daarvan begin met die aankondiging van die agenda deur die grootste media,as 'n reël binne die raamwerk van 'n hele land of die hele wêreld. Hierdie agenda bepaal wat verdien om in die nuus te wees, hoe, wanneer en wat aan die mense gerapporteer sal word. Die agenda vir die media word gedryf deur 'n aantal verskillende omgewings- en nuusfaktore wat bepaal watter stories die moeite werd is om te publiseer. In outoritêre lande word die agenda deur die sentrale regering bepaal.
Nog 'n sleutelkomponent in die tegnologie om openbare mening te vorm, is die "raamwerk" daarvan. Raamwerk is wanneer 'n storie of brokkie nuus op 'n bepaalde manier aangebied word en bedoel is om verbruikershoudings op een of ander manier te beïnvloed. Die meeste politieke vrae is grootliks geformuleer om kiesers te oorreed om vir 'n bepaalde kandidaat te stem. Byvoorbeeld, as kandidaat X een keer gestem het oor 'n wetsontwerp om die middelklasinkomstebelasting te verhoog, sal die opskrif in die blokkie lees: "Kandidaat X gee nie om oor die middelklas nie." Dit plaas Kandidaat X in 'n negatiewe raam vir die nuusleser.
Sosiale wenslikheid is nog 'n sleutelkomponent van openbare meningsvorming. Mense is geneig om hul opinies te vorm op grond van wat hulle dink die populêre opinie van hul verwysingsgroep is. Gebaseer op media-agendastelling en mediavorming, word 'n sekere mening meestal in verskeie nuusmedia en sosiale netwerke herhaal totdat 'n valse visie geskep word, wanneer die waargenome waarheid eintlik baie ver van die werklike een kan wees.waarheid.
Beïnvloeders
Openbare mening kan deur openbare betrekkinge en politieke media beïnvloed word. Boonop gebruik die media 'n wye reeks advertensietegnologieë om hul boodskap oor te dra en mense se gedagtes te verander. Sedert die 1950's was televisie die hoofvoertuig om die openbare mening te vorm.
Daar was baie wetenskaplike studies wat ondersoek het of die publieke opinie beïnvloed word deur "beïnvloeders" of mense wat 'n beduidende invloed op die mening van die algemene publiek oor enige relevante kwessie het. Baie vroeë studies het die oordrag van inligting vanaf die media gemodelleer as 'n "twee-stap" proses. Die media beïnvloed gesagsfigure en dan deur hulle die algemene publiek, in teenstelling met die media wat die publiek direk beïnvloed.
Watts en Dodds-model
Terwyl die “twee-stap” proses oor die invloed van die publieke mening verdere navorsing oor die rol van beïnvloeders aangespoor het, is meer onlangse navorsing deur Watts en Dodds gedoen. Hierdie studie het bevind dat hoewel magtige individue 'n rol speel om die publieke opinie te beïnvloed, "nie-gesaghebbende" individue wat die algemene publiek uitmaak ook (indien nie meer nie) mening kan beïnvloed, mits die algemene publiek bestaan uit mense wat maklik aangeval invloed. Dit word in hul referaat na verwys as die "Invloedhipothese".
Die skrywers bespreeksulke resultate, deur 'n model te gebruik om die aantal mense wat deur beide die algemene publiek en beïnvloeders beïnvloed word, te kwantifiseer. Die model kan maklik aangepas word om die verskillende maniere waarop beïnvloeders interaksie het, sowel as die algemene publiek, voor te stel. In hul studie verskil hierdie model van die voormalige "twee-stap" proses paradigma. Terselfdertyd is die doelwit van die vorming van openbare mening om stabiliteit en solidariteit in die samelewing te verseker. Dit is baie belangrik vir enige moderne staat.
Gereedskap van invloed en vorming
Die media speel 'n deurslaggewende rol onder die meganismes van openbare meningsvorming: hulle dra die wêreld aan individue oor en reproduseer die selfbeeld van die moderne samelewing. Kritici in die vroeë tot middel 20ste eeu het getoon dat die media 'n persoon se vermoë om outonoom op te tree vernietig - soms gekrediteer met 'n invloed wat herinner aan die televisieskerms van George Orwell se distopiese roman 1984.
Meer onlangse navorsing het egter 'n meer komplekse interaksie tussen die media en die samelewing voorgestel, met mense wat die media en die inligting wat dit verskaf aktief interpreteer en evalueer. Manipulasie deur die media is die hoofmetode om openbare mening te vorm.
Advertering en propaganda
Reklame en propaganda is twee vorme van veranderende mening deur die media. Advertensies is 'n meer eksplisiete manier om te doendit deur die sterkpunte van sekere produkte of idees te bevorder (hetsy vir kleinhandelprodukte, dienste of veldtogidees). Propaganda is geheim in sy optrede, maar dien ook om opinie subtiel te beïnvloed. Propaganda word tradisioneel meer vir politieke doeleindes gebruik, terwyl advertensies vir kommersiële doeleindes gebruik word.
Mense is egter nie heeltemal verdiep in die media nie. Plaaslike kommunikasie speel steeds 'n groot rol in die bepaling van die openbare mening. Mense is afhanklik van die menings van diegene met wie hulle werk, godsdiensdienste bywoon, vriende, familie en ander klein interpersoonlike interaksies. Ander faktore in die vorming van die openbare mening is die ekonomie, wat 'n groot impak op mense se geluk het, populêre kultuur, wat deur die media gedikteer kan word, maar ook as klein sosiale bewegings kan ontwikkel, en massiewe wêreldgebeure soos die terreuraanvalle van 11 September wat het mense se denke dramaties verander.
Tweestap-proses
Paul Lazarsfeld het aangevoer dat die publiek sy mening vorm in 'n tweestap-proses. Hy het gedink dat die meeste mense op meningsleiers staatmaak. Hierdie leiers word deur wêreldgebeure beïnvloed. Hulle gee dan menings oor aan minder aktiewe lede van die samelewing.
Lazarsfeld het geglo dat die media die hoofbron van inligting vir meningsleiers is. Maar sy teorie het dalk die massiewe impak van die media op elke burger gemis, nienet vir die uitverkorenes. Die meeste mense versamel al hul inligting oor huidige gebeure van een of ander vorm van media, of dit nou groot koerante, TV-nuus of die internet is.
Hulle beïnvloed ook die vorming van openbare mening. Die inligting waaroor hierdie mense beskik word grootliks gekleur deur die menings van diegene wat hulle verteenwoordig. Gevolglik aanvaar baie mense die menings van hul beïnvloeders (alhoewel daar ook aangevoer kan word dat hulle na hierdie uitsaaiers aantrek as gevolg van soortgelyke algemene menings). Die gevoel van gesag speel dus een van die hoofrolle in die vorming van die openbare mening.
